谈起百事可乐,你脑海中最先出现的词是什么？年轻化？有趣？一百多年以来，我们所熟知的百事可乐始终在引领潮流。梳理百事可乐发展历程,离不开它与流行音乐共谱的一段段旋律。
谈起百事可乐,你脑海中最先出现的词是什么？年轻化？有趣？一百多年以来，我们所熟知的百事可乐始终在引领潮流。梳理百事可乐发展历程,离不开它与流行音乐共谱的一段段旋律。
百事可乐与流行音乐的渊源要追溯到1960年。当时，在定位“百事可乐，是新一代的选择”营销策略之后，百事开始与流行音乐联手，意借流行音乐的情感力量和娱乐偶像的影响力来传递品牌精神——百事，它属于年轻的心。从那时起，百事可乐就尝试与当下流行音乐建立各种联系，邀请诸多歌手参与百事可乐原创歌曲以及合作单曲。
其中最为有名的当属百事可乐与非洲裔歌手迈克尔·杰克逊的合作。1983年，百事可乐与迈克尔·杰克逊共同决定以《Billie Jean》作为广告单曲，并放入MTV中。在当时的社会背景下，这种具有划时代意义的革命性举动打破了当时的社会固有种族观念，充分体现出百事可乐的无惧偏见和创造力。
从国外的迈克尔·杰克逊、麦当娜、布兰妮、大卫·鲍威等巨星偶像到国内的郭富城、王菲、周杰伦、蔡依林等一众天王天后,他们的共同点是都曾为百事可乐打过招牌广告。没有哪个品牌像百事可乐这样，自身的发展与流行音乐的进化有如此紧密的联系，以至于流行音乐成为百事可乐标签上最醒目的成分，品牌文化中最重要的DNA。
在百事可乐与流行音乐的60年时间里，百事几乎与每一个时期的每一位优秀音乐人进行过合作,支持他们创作和演唱足以传世的音乐作品，持续将自己的理念和精神融合到流行音乐当中，以音符和歌词的形式传达到年轻人的心里。下面我们也从“百事曲库”里精选了几首，一起感受一下百事不同时期的口号、形象与音乐交织出的壮阔的流行文化长卷。
■《you’ve got lot to live,and pepsi’s got a lot to live》
在狂欢的六十年代,百事向新一代传递个人应负有的社会责任感,这首歌另百事可乐犹如驾上一匹黑马,开启了百事与流行音乐合作的大门,开始天衣无缝地与流行音乐人合作。
■《Shake your body》
这首歌是2014年百事可乐足球音乐广告MV主题曲，由郭富城、蔡依林、罗志祥、黄晓明、吴莫愁共同演绎。
■《creation》
自摇滚音乐巨星David Bowie的,我想除了大卫鲍伊,似乎没有第二个歌手能从音乐、相貌、身材、衣着、表演乃至妆容全方位对当时的青少年产生如此深远的影响。1987年,百事可乐和大卫鲍伊合作推广的这首《creation》,再次展示了创造的可能性,一代又一代,百事可乐始终能正视年轻一代的诉求,创造流行文化偶像,也证明了百事的创新能力和自我更新能力。
■《we will rock you》
这首百事可乐千禧年后的广告曲可以说是耳熟能详，家喻户晓，原唱来自皇后乐队，由布兰妮、碧昂丝、PINK等翻唱创作歌曲MV，三个女孩扮演女角斗士，结成联盟，令人热血沸腾，展现了独立勇敢,乐观开朗的新时代女性形象。
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