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“乐”闻快讯 | 音乐赛道群英争霸,在线音乐行业市场规模预测分析

HiFi秀 2021-11-30

自人类文明出现以来,音乐一直是一种强大的表达及娱乐方式。虽然影视剧、短视频等娱乐形式的出现丰富了人类的视听体验,但音乐的影响力和传播力并未因此受到影响。用户尝试透过音乐寻找美感,渴望分享他们对音乐的热情,并与其他音乐爱好者互动。

中商情报网讯:中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。中国互联网络信息中心(国家互联网信息中心)数据显示,中国在线音乐市场用户人数从2017年的5.48亿人增长至2020年的6.58亿人,年均复合增长率达6.29%,预计2022年用户规模将达7.17亿人。

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数据来源:国家互联网信息中心、中商产业研究院整理


在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。中国在线音乐服务的市场规模由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元,年均复合增长率为44.98%,预期2022年将达242亿元。促进该增长的主要因素乃由于会员付费比率快速上升,2020年达到8%。与2020年美国40%的会员付费比率相比,中国依然有巨大的增长空间。同时,每名用户的月均支付金额已由2016年的人民币8元稳定增加至2020年的人民币9元,预期将进一步增加。

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数据来源:灼识咨询报告、中商产业研究院整理


中国在线音乐服务用户中,1990年或之后出生的用户占2020年中国在线音乐娱乐市场全部用户近50%。1990年或之后出生的用户规模的增长速度预期将高于其他年龄段。除消费优质音乐及音乐衍生内容外,年轻用户有更高的变现潜力,因其对与他人互动及表达自我有更高需求。因此,年轻用户的这些需求刺激了在线音乐娱乐服务社交网络功能的创新和发展,引领行业迈入下一个阶段。


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数据来源:灼识咨询报告、中商产业研究院整理

在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源,构建数字化信息库,以实现采购、管理、分发版权等过程,最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。随着在线音乐行业不断应用区块链技术,数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法,为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。

  当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来,在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台,拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值,提高互动性、趣味性以及内容多元化程度,丰富用户在线音乐娱乐体验,拓宽用户付费渠道,培养用户付费习惯,进而提高用户付费在平台营收中的占比,逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。

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